截至去（qù）年，中国奢（shē）侈品消费总额已增至94亿美元，成为世界第二大奢侈（chǐ）品消（xiāo）费国。

 5月底，中（zhōng）国社（shè）科院等单位发布的（de）《商业蓝皮书：中国商业发（fā）展报告（gào）(2009-2010)》令人瞩目――截至去年，中国奢侈品消费总额已增（zēng）至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费（fèi）国，仅次于列首（shǒu）位的日本。预计未（wèi）来（lái）5年，中国（guó）奢（shē）侈品（pǐn）市场将占据全球奢侈品消费额首位。

 事实上，中国真正的奢侈品消费之路，仅走了短短的20年。这（zhè）高速膨胀（zhàng）的20年，却锻造出一个世（shì）界第二，未来（lái）或达世（shì）界第一消费量的中（zhōng）国“豪客”。2009年步入后金融（róng）危机时代，面对西方（fāng）老牌主顾们（men）的一再萎缩（suō），世界最顶级大牌（pái）的（de）销售商们都适时见（jiàn）识到（dào）了“中式消费”强大的救市威（wēi）力；2010年上半年，瞄（miáo）着需求强（qiáng）劲（jìn）的中（zhōng）国市场，世界顶级（jí）品牌（pái）如同发出嘶叫（jiào）的跑车，大踩（cǎi）油门驶向中国拓展业务，更（gèng）多的奢侈品品牌纷纷如梦初醒。

 业界甚至（zhì）称，也许不（bú）用到2015年，2012年（nián）中国就能（néng）在奢（shē）侈品消费（fèi）上夺（duó）冠（guàn）。面对轰（hōng）隆而来的这场奢侈品消（xiāo）费盛宴，我们（men）想知道的是，中（zhōng）国人（rén）真的吃得消吗？

 “中国（guó）的奢侈品消费暴涨是（shì）一扇窗口，折射着当今中国社会很多的（de）畸（jī）形现（xiàn）实。”中山（shān）大学社（shè）会（huì）学教（jiāo）授、博导王（wáng）宁（níng）对记者说。

文/图 本报记者 邱瑞贤

 卖家：顶级品牌集体致敬

 数（shù）据的背（bèi）后，是今年以来一组让国内时尚（shàng）圈（quān）从振奋到（dào）习惯的（de）连串动作。

 今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦东（dōng）同一天（tiān）内新开张两家分（fèn）店。这创下（xià）了LV百年（nián）历（lì）史上（shàng），在（zài）同一个城市同时开张两（liǎng）家旗舰店的新纪录（lù）。

 另一（yī）个中国人在这几年迅速熟络（luò）起来的奢侈品品牌GUCCI，计划在国内（nèi）开（kāi）设13~17家门店――然（rán）而到2008年（nián）底，它在中（zhōng）国内（nèi）地的门店数（shù）量累计也不过才十六七家。

 PRADA今年5月已在上（shàng）海开设（shè）了3家新店（diàn），6月还将在上海商城增开1家，在接下来的7~8月份，它将在成都、广州、杭州（zhōu）开（kāi）设4家新店。而在（zài）此之前（qián），PRADA在内地的所有门店数（shù）量只有（yǒu）17家。此外（wài），英国名牌Vivienne Westood将在中国（guó）开设20间（jiān）分店，Burberry也决定将在华（huá）分店数目由44间增至2012年前的（de）110间；美（měi）国著名皮革品牌Coach 2010年将开设20间店，意大利（lì）名牌Ferragamo计划开设（shè）10间（jiān）店。目前在中国有20间分店（diàn）的Levi's，拟于2015年前拓展至（zhì）1000间分店……

 让人眼花缭乱的品（pǐn）牌扑面而来，在北（běi）京，在上海，在广州（zhōu），在中国的众多二三线城市，人们奔走相告。那些（xiē）过去只在时尚杂（zá）志和（hé）电视频道中看到的（de）大大（dà）品牌（pái）标志（zhì），说不定哪天就开到了家门口。

 供职上海（hǎi）一家时尚媒体的陈敏（mǐn）说，从去（qù）年开始，媒体（tǐ）接（jiē）到这（zhè）些顶级（jí）品牌的邀约陡然呈（chéng）现几何级增长，“在市场预算中，他（tā）们大（dà）大增加了中国的份额，这种增（zēng）长是爆炸式的。”过去那种在欧美国家常见的品（pǐn）牌预（yù）购“VIP专场”，就（jiù）是（shì）把目标客户直接邀请到店里优先选（xuǎn）购的活动，如今（jīn）开到（dào）了国内（nèi）的众多二三（sān）线城市，“我最（zuì）远去过呼和浩（hào）特，还（hái）有内蒙的一些城市。”

 本报时尚荟主（zhǔ）编李倩则记住了这样一个细节：今年年初，本报时尚线（xiàn）记者前往巴黎著（zhe）名的“老（lǎo）佛爷百货（huò）”，LV、CHANEL的专卖店和劳力士、欧米茄手表柜台，除了少数售（shòu）货员之外，几乎清一（yī）色是中国顾客。在（zài）为日消（xiāo）费额超（chāo）过5万（wàn）欧元的客人专（zhuān）设的VIP退税服务办公室，桌面堆着（zhe）的（de）大都是中（zhōng）国护照。

 翻阅时尚荟的（de）《中国奢侈大爆炸（zhà）》专题，有（yǒu）这样一段话：“2009年10月7日（rì），巴黎时装周落（luò）下（xià）帷（wéi）幕。爱马仕把绿茵（yīn）地划（huá）分为A―L区，其中日本、韩（hán）国（guó）、新（xīn）加坡（pō）和中国的记者占据了K区和L区，显而易见（jiàn），这是（shì）两（liǎng）个看秀角度（dù）最好的区；CHANEL的秀场虽（suī）然是（shì）圆形T台，但最佳位（wèi）置仍然只（zhī）有（yǒu）一个，今年这个位置上大大地标（biāo）注着‘CHINA’。”

 “西方（fāng）不（bú）亮（liàng）东方亮（liàng）”，在金（jīn）融危机把奢侈品牌的老主顾（gù）们打击得（dé）一（yī）蹶不振后，亚（yà）洲尤其中国是来自（zì）东方的救世主（zhǔ），其地位从来没有被这样凸显过。于是，从2009年开始（shǐ），中国就俨（yǎn）然是一个坐在主席团座位上的（de）贵宾，接受着这些（xiē）世（shì）界顶级名牌的集体致敬。

 买家：一（yī）人有一个奢侈品梦

 超越美国，仅次于日本（běn），这个庞大奢侈品的消费量（liàng）和（hé）当今老百姓（xìng）有多大关系？

 一周前，在一个（gè）日资公司当（dāng）行政（zhèng）助理的广（guǎng）州人王月终于拥（yōng）有了自己（jǐ）的第一个LV包。这是在天（tiān）涯等论坛上人们（men）熟知的“入（rù）门包”NEVERFULL，455欧元，退（tuì）税后折合人民（mín）币不（bú）到4000元。她（tā）说本来是（shì）25岁（suì）生日奖励自己的礼物，好不容易才等到有朋友到欧洲旅游（yóu），赶紧托他买一个。

 “在国外买免了关税，能便宜很多（duō）。朋友说，在德国那个专卖店（diàn），这个（gè）包被作为最平价的商品放在柜台（tái）底下。他跟售（shòu）货员说的时（shí）候（hòu），她还很不满意（yì），说这个（gè）包最便宜，中国（guó）人（rén）应该（gāi）挑（tiāo）贵一点的。”

 尽管如此，王月（yuè）还是很（hěn）宝贝自己的第一件奢侈品。“不敢告诉妈（mā）妈多少钱，她（tā）肯定会说我花几千块买（mǎi）个（gè）包，疯掉了。”

 “朋友们都有（yǒu），就是觉得自己（jǐ）凭什么不应该有一个。说实话这个包也不是那么好用（yòng），没有拉链，在广州很（hěn）不安（ān）全。但是我觉得（dé），背上了（le）感觉就是（shì）挺好（hǎo）。”王月说，拥有LV包是她工作以后（hòu）第一个想满足的愿望。

 李文蔚（wèi）也很（hěn）迷恋那（nà）个看起来（lái）很经典的花纹，她不仅有LV，还有GUCCI，好几个（gè）。“北京（jīng）路那（nà）个叫（jiào）太白（bái）的（de）卖场（chǎng），什么（me）新款都有，几百块就行了。”她买的是业内俗称的“A货”(仿造（zào）品)。

 在广州桂花（huā）岗的皮具（jù）批发（fā）城里，聚（jù）集着大量以第一时间仿造世界顶级名（míng）牌包为追求的厂（chǎng）家和经销商。每当各大品（pǐn）牌的换季（jì）展示会一开完，或者（zhě）明星代言人们在杂志上一露脸，他们就（jiù）以最（zuì）快速度把（bǎ）款式复制下来，然后（hòu）费尽心思研究相关的材料（liào），通常不（bú）到一（yī）两个月（yuè）就能把这些新款（kuǎn）复（fù）制到柜（guì）台上。

 投身这个行业已经（jīng）3年的李刚（gāng）说（shuō），他已经掌握了（le）业内的最高水准，“说实话，现在（zài）仿真度最高（gāo）的是GUCCI，因为我（wǒ）们已（yǐ）经攻破了（le）它的面（miàn）料（liào）。我们能做到的（de）术语是：1：1。”如今，他最大头的（de）客户不是（shì）本（běn）地人（rén），而（ér）是每年（nián）来参加广交会的老外们。“他们都（dōu）是成（chéng）批（pī）成批地拉（lā）走，也（yě）不知怎（zěn）么（me）运（yùn）回本国（guó）去。”

 大学生周嘉玲准备从（cóng）就业开启（qǐ）她（tā）的奢侈品（pǐn）之梦。读新闻专业的她，却选择做一个意大利（lì）品牌“伽达”的（de）储备店长（zhǎng）。这个品牌（pái）经销商在过去（qù）的几年里曾经是LV、华伦（lún）天奴等品牌的（de）中国代理商，眼看（kàn）中国奢侈品消费市场的巨（jù）大潜力，该公（gōng）司打算（suàn）自己（jǐ）引入新（xīn）的奢（shē）侈品（pǐn）牌来做。“目（mù）前在（zài）中国有三（sān）家分店，我面试（shì）时，公司说计划（huá）一年内（nèi）在开10间。”

 尽管还没（méi）走出校（xiào）门，但是嘉玲坦言自己对（duì）奢侈（chǐ）品（pǐn）牌并不（bú）陌生，“以（yǐ）后工作有闲钱，都会期望拥有一（yī）下。”她（tā）笑说，这是年轻（qīng）人的话（huà）题，和父辈没（méi）有共同语（yǔ）言。

 回（huí）溯：不满到追捧（pěng）只（zhī）用（yòng）20年

 一方面（miàn）是年轻人尤其（qí）是中产阶级（jí）的疯狂追捧，另一方面却（què）是部分群体的一窍不通。在中（zhōng）国，这是奢侈品消（xiāo）费的（de）一个现状。回溯这段（duàn）中国式奢侈品消费路，你（nǐ）会发现，对于（yú）这些动辄有上百年历史的奢侈品品牌，从排斥到（dào）追（zhuī）捧，中国人只走了20年的“高速路”。

 1992年，早在全球殿堂（táng）级（jí）奢侈品牌LV(路易・威登)在北（běi）京（jīng）开设第一家直营店之后的第二年，《经济日报》便发表（biǎo）《赛特你太离（lí）谱（pǔ）了（le）》一文，指责赛特的（de）价格“贵得太离谱”。3个月后，《北京（jīng）晚（wǎn）报》则以《燕莎、赛（sài）特也许不太离（lí）谱》回应（yīng）。

 “这实际上反（fǎn）映了，当时主流媒体及国人对奢侈品消费，抱（bào）着质疑（yí）乃（nǎi）至（zhì）不满的（de）态度。”广州大学商学院副教授姜彩芬曾对（duì）中国（guó）的奢侈品消（xiāo）费作过（guò）专门研究（jiū），在她看来，国（guó）人对奢侈（chǐ）品（pǐn）消费迅猛增（zēng）长时期开启于上个世纪90年代末（mò），延续至21世纪初。

 “2002年北京车展，售价888万元的宾利加长版（bǎn）728卖出两（liǎng）辆，2003年上海车展（zhǎn），标（biāo）价1188万（wàn）元的宾利很快被买走。2004年，宾利在中（zhōng）国创造了以下三（sān）项纪录：总（zǒng）销售量亚太（tài）地（dì）区第一、销售增幅全球第一、宾利728的销售量全球第（dì）一。2007年（nián）北京召开的首（shǒu）届中国奢侈（chǐ）品品牌高峰论（lùn）坛发布，据不（bú）完全统计（jì），中国目（mù）前拥（yōng）有宾（bīn）利、保时捷等（děng）国际顶（dǐng）级汽车的消费者已经（jīng）超（chāo）过10万人，拥有阿玛尼（ní）、杰（jié）尼亚等（děng）世界顶级服饰的消费者已经超过100万（wàn），加上法国化（huà）妆品（pǐn）、顶级珠宝等（děng），中国奢（shē）侈品消费市（shì）场现在（zài）的年销售额已达20多亿美元，这还不包括（kuò）30万的潜在私人飞机的消费者和（hé）更多潜在顶级（jí）汽（qì）车、游艇等消费者（zhě）。”

 “由此可（kě）见，国人（rén）对奢侈品的消费已经由不满变成了追捧。”她说。

 对比：中国（guó）式奢（shē）侈品消费面孔

 在这高（gāo）速膨胀的（de）20年中（zhōng），缺（quē）乏传（chuán）统和根基的（de）中（zhōng）国式奢（shē）侈品消（xiāo）费（fèi）现出了自己不一样（yàng）的面目（mù）。

 普华永（yǒng）道的分析师岳（yuè）峥指出（chū），中国式（shì）奢侈品消（xiāo）费和国外迥然不（bú）同――第一，在中国购（gòu）买奢（shē）侈品的大部分是40岁以下的（de）年轻人，而在（zài）发（fā）达国家，这个市（shì）场（chǎng）的主导者是40～70岁（suì）的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大（dà）部分还集中在服（fú）饰、香水、手表等（děng）个人用品上，而在（zài）欧美国家（jiā），房屋、汽车（chē）、合（hé）家旅游才是大家向（xiàng）往的（de）奢侈（chǐ）品。

 姜彩芬认为，这（zhè）些现实一方面说明了中国仍然不够富（fù）裕，另一方面也反映了中西（xī）不同的（de）生（shēng）活方式――高（gāo）密度人群助长了消费（fèi）中的攀比之风（fēng）。有调查显示：与很多人（rén）想象的不同，中（zhōng）国奢侈品消费的主力军实际上（shàng）是（shì）中产阶级。他认为（wéi），月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典（diǎn）型的奢侈品消费者。

 “这说（shuō）明在中国，奢侈（chǐ）品（pǐn）的消费（fèi）者比国外年轻，同时，中国人对奢侈品的消费重点还停留（liú）在炫耀个人身份（fèn）地位方面。”

 姜彩芬说，实际上在当代（dài）美国社会中，炫耀性消费已经不（bú）是（shì）美国人的喜（xǐ）好和性格。美国商业杂志《American Demographics》曾发（fā）表了一篇（piān）消费（fèi）调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称（chēng）对（duì）于消费，美国人（rén）的态（tài）度与其说是（shì）炫耀（yào）性的，还毋宁说是实（shí）用性的。而来（lái）自英国（guó）的观点是，真正的（de）奢侈（chǐ）品品（pǐn）牌代表一种整体优雅的气质，他们不会因为某人肩上背着一只昂（áng）贵的（de）背包，就对他另眼（yǎn）相（xiàng）待（dài）。也就（jiù）是说，奢侈品本身不是一种生（shēng）活（huó）必需品，它所能表达的是一种生（shēng）活态（tài）度（dù）。比（bǐ）如香奈儿的创始人（rén）COCOCHANEL所倡导（dǎo）的优雅与舒适，革新了那个年代世界（jiè）范围内女装的风潮（cháo），成为法（fǎ）国人的（de）骄（jiāo）傲（ào）。

 然而，对于接触国际奢侈（chǐ）品牌还不到20年（nián）时（shí）间的（de）中（zhōng）国人（rén）来（lái）说，显然还没到（dào）这（zhè）种程（chéng）度。

(本文来源（yuán）：大洋网-广州日报 )